El verano es una estación que invita a las marcas a reinventarse y crear ambientes que evoquen frescura, diversión y conexión emocional. Las estrategias visuales no solo deben ser estéticamente impactantes, sino también evocadoras de sensaciones veraniegas que transporten al cliente a un estado de relax, diversión y escape. Aquí te presentamos las tendencias retail más efectivas de comunicación visual para el verano en retail, con ejemplos concretos de marcas que ya las están aplicando:
La tendencia de crear atmósferas acuáticas no solo aporta frescura visual, sino que también genera una experiencia sensorial. Incorporar elementos como fuentes, cortinas de agua o efectos visuales que simulan olas y reflejos marinos permite que el cliente se sienta transportado a un destino costero.
Hermès en París implementó un escaparate inmersivo con cortinas de agua que proyectaban imágenes de olas en movimiento. Esta instalación no solo destacaba por su impacto visual, sino también por el sonido y el frescor que generaba, envolviendo al cliente en una experiencia marina.
2. Explosión tropical
En verano, los tonos vibrantes y las texturas naturales cobran protagonismo. Esta tendencia se apoya en colores cítricos intensos (naranjas, limones, verdes) combinados con materiales como rafia, bambú o madera reciclada. El objetivo es crear un ambiente que evoque destinos exóticos mediante motivos tropicales.
4. Espacios chill-out
Los espacios chill-out emergen como un recurso clave para fidelizar al cliente y prolongar su estancia en tienda. Zara ha captado esta tendencia con la apertura de Zacaffè en su flagship de Hermosilla, Madrid. Este café, estratégicamente integrado en el espacio de Zara Man, no solo ofrece café de especialidad tostado por Waco Coffee, sino que ha sido diseñado para evocar un oasis urbano, con tonos cálidos, ladrillos vistos y referencias arquitectónicas neomudéjares.
Esta tendencia no solo responde a la necesidad de crear espacios de desconexión en entornos comerciales, sino también a la demanda de experiencias multisensoriales que fusionen moda y gastronomía.
El agua es un elemento icónico del verano. Incorporar elementos de agua real, como pequeñas cascadas, fuentes o proyectores que simulan gotas cayendo, no solo capta la atención, sino que genera una sensación refrescante inmediata.
H&M en Barcelona montó un pop-up inspirado en un paraíso tropical al lado del mar. Utilizó mobiliario de bambú, vegetación exuberante y una paleta cromática basada en verdes y amarillos. Además, integraron fragancias cítricas para intensificar la experiencia sensorial del espacio.
Los atardeceres y la estética de playa invitan al cliente a entrar en un mood vacacional. Organizar eventos efímeros con luces cálidas, música chill-out y proyecciones de paisajes costeros transforma cualquier espacio en una experiencia memorable.
Diesel organizó en Ibiza un evento pop-up al atardecer, donde los asistentes podían disfrutar de cócteles refrescantes mientras escuchaban música relajante y veían proyecciones de playas paradisíacas.
Este verano, las marcas tienen la oportunidad de cautivar a sus clientes con estrategias visuales que evocan destinos paradisíacos y sensaciones refrescantes. En INSTORE, sabemos cómo traducir estas tendencias en acciones concretas que impactan, cautivan y fidelizan a los consumidores. ¿Estás preparado para llevar tu proyecto de retail al siguiente nivel?
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