JIMMY CHOO
El Reto
Por el 30 aniversario del icónico manga Pretty Guardian Sailor Moon, la directora creativa de Jimmy Choo, Sandra Choi, colaboró en una colección cápsula en la que reflejaba los valores compartidos por las dos marcas de individualidad, audacia y empoderamiento femenino. Una colaboración entre marcas en la que Jimmy Choo rinde homenaje a la cultura pop de la serie anime.
El reto, llevar ese espíritu al punto de venta, en esta ocasión el espacio elegido fue un pop up store situado en el atrio de la planta baja del salón de accesorios de los grandes almacenes Selfridges en Londres.
Un espacio con un plus de exigencia en cuanto a la instalación de los elementos creados para la campaña promocional.
El Resultado
Cuando una firma como Jimmy Choo, se plantea lanzar una colección cápsula con diseños limitados en colaboración con otra marca el éxito está asegurado.
Eso fue lo que pasó en este caso. La creación del Pop up , su diseño impactante, la producción del mobiliario personalizado para la campaña y su instalación en una sola noche junto con la ubicación elegida, los almacenes Selfridges en Londres, todo fue un acierto.
Como resultado un rotundo éxito de ventas, en horas se vendió lo que se pretendía vender en dos meses.
La marca quería llamar la atención y lo consiguió.
Introducción
Este proyecto nos muestra como la cultura pop, los dibujos animados y más en concreto el cómic japonés está de moda, firmas de lujo lo introducen en sus diseños con resultados tan espectaculares como este.
«Pretty Guardian Sailor Moon es un fenómeno mundial único: un manga y un anime que resuenan, que tienden puentes entre culturas e idiomas, que hablan a diferentes generaciones y que nos unen a todos. Eso es lo que me atrajo de este proyecto, celebrar los 30 años de Pretty Guardian Sailor Moon a través de esta colaboración», afirma Sandra Choi, directora creativa de Jimmy Choo.
La colección estaba ideada y creada, ahora había que presentarla, llevarla hasta los clientes de Jimmy Choo. A través de su web y también de manera física, con un Pop up exclusivo instalado en Selfridges, Londres, donde la decoración iridiscente del mobiliario combina con los artículos de la colección y no deja indiferente a ningún visitante.
El proceso creativo del espacio que teníamos que realizar comenzó con los diseños que la marca nos facilitó en los que había participado Naoko Takeuchi, creadora y cuidadora de su franquicia.
«Poder trabajar tan estrechamente con Naoko Takeuchi ha sido muy inspirador. Esta colaboración subraya nuestros valores compartidos, la capacidad de la moda para inspirar la inclusión y la individualidad a través de la personalidad y la confianza en uno mismo. La noción de transformación a través de la moda es fundamental para Naoko Takeuchi, y la ropa desempeña un papel vital en la identidad de sus superheroínas, especialmente sus zapatos, el transformador más poderoso» Sandra Choi, Directora Creativa de Jimmy Choo.
Partiendo de esta idea en la que se basa la colección el desarrollo del espacio tiene que describir el mundo del cómic, debe representarlo y llevarlo a la realidad incluyendo cada artículo.
Comenzamos por las adaptaciones, el departamento creativo de Jimmy Choo nos facilitó sus diseños en 3D y desde el departamento de diseño de INSTORE nos pusimos manos a la obra desarrollando a nivel constructivo cada elemento que formaba parte de la decoración y creando un proyecto completo sobre plano para poder conseguir el visto bueno del centro comercial.
El proceso de medición nos hizo optimizar y ajustar cada elemento diseñando puntos de luz donde eran necesarios, mobiliario con medidas exactas y estructuras muy complejas producidas y premontadas en nuestros talleres de Madrid y luego transportadas a Londres.
La producción del Pop up se realizó en madera y cristal fundamentalmente, cada mueble estaba diseñado y había que fabricarlo al detalle.
Todo el Pop up se creó con materiales de origen responsable con la idea de reciclarlos después de su uso.
Asientos en forma de luna, cilindros expositores, cubiertas de mostradores, una mesa con pantalla led en la que se mostraba producto de forma espectacular a modo de urna, traseras de cristal con baldas para colocación de artículos……y todo ello con el acabado del laminado dicroico, el protagonista de esta promoción en punto de venta.
Pero no nos podemos olvidar de la Gata Luna, la mascota de Sailor Moon, su fiel amiga y consejera. Un personaje con especial relevancia en este Pop up.
Una gata realizada en impresión 3D en Madrid para la que tuvimos que crear una peana especial en madera laminada con adhesivo dicroico.
Uno de los elementos más fotografiados del stand que llamaba la atención por su gran tamaño y la calidad en sus acabados.
Conseguimos crear todos la decoración a tiempo y premontarla en Madrid pero ahora venía uno de los mayores handicaps, la instalación de un Pop up en los almacenes Selfridges con lo que eso conlleva de traslados de personal, permisos, trámites y envío de todos los materiales.
El trabajo de logística y envío de todos los elementos tenía que partir de nuestras oficinas para que no hubiese ningún problema.
Cada material se embaló con cuidado, las grandes estructuras de cristal se transportaron sin problema y a su llegada a Londres nuestro equipo de montadores estaba allí para hacer un manipulado perfecto.
01
Jimmy Choo, es pura innovación y originalidad, lo demuestra en cada uno de sus diseños.
Con esta colección quería conquistar a su público, impactarle, ofreciendo experiencias que le hagan sentir, rememorar, así refuerzan su mensaje de marca, muestran que la firma es algo más que moda.
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«Jimmy Choo se fundó para crear piezas únicas y atractivas que poder lucir en ocasiones especiales, para poder vivir momentos dignos de un cuento de hadas. Esa idea es parte de nuestro ADN, de nuestra razón de ser» la directora creativa de Jimmy Choo lo tiene claro y en esta colección lo ha demostrado una vez más.
03
Apostar por un diseño llamativo y sorprendente en la creación de campañas promocionales es esencial si queremos conquistar a nuestros clientes y aumentar las ventas.
Las colaboraciones con otras marcas siempre son bien recibidas por nuestros seguidores y consiguen que el engagement suba y la imagen de marca mejore.
04
El material estrella de este Pop Up. Ofrece unos acabados perfectos, llamativos y muy originales. Además, en esta ocasión era el material perfecto para contar la historia de una colección llena de color.
Tanto sobre madera como sobre cristal, la incidencia de la luz en este adhesivo nos ha servido para traer el Arcoiris a Selfridges.
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La importancia de ofrecer tu producto como algo exclusivo con promociones en puntos de venta especiales hace que este tipo de campañas sean un éxito.
Los artículos de la colección no solo estaban expuestos como si fuesen auténticas joyas es que el envoltorio en el que te lo daban era único. Solo se podían adquirir a través de la web por tiempo limitado o en las tiendas pop-up de Selfridges en Londres, China World Mall en Beijing e Isetan en Tokio.
Crear necesidad y escasez de producto es algo que triunfa.
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«Me siento extremadamente feliz de que los personajes y las historias que surgieron de mi imaginación sean ahora amados por muchas personas en todo el mundo. Lo que siempre ha sido verdaderamente importante para mí es la imaginación juvenil y pura y el poder de las chicas jóvenes. Creo que la marca Jimmy Choo también tiene estas cualidades» Naoko Takeuch creadora de Sailor Moon.
El respeto de Jimmy Choo por la artista y su obra está presente en cada diseño y en la realización del Pop Up, del cual fue partícipe en todo momento.
El desenlace
La internacionalización es una de las estrategias que hace crecer a una marca.
Jimmy Choo posee boutiques de lujo en las capitales más importantes del mundo y cuenta con espacios en grandes almacenes icónicos donde lanza sus campañas promocionales y sus productos estrella temporales.
INSTORE de la mano de la firma de calzado y complementos ha creado escaparates, corners y pop ups en Londres, Milán , París, Munich, Viena, Ginebra, Madrid y Barcelona.
Campañas promocionales como la de «Jimmy Choo x Sailor Moon» son un claro ejemplo de que las promociones en punto de venta triunfan , si el producto es bueno y está bien presentado tus clientes se sentirán atraídos, además, conseguirás fortalecer tu imagen de marca.
Estar en continuo movimiento, crear acciones, hacer que tu público participe….son estrategias esenciales si quieres incrementar tus ventas.
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