El Reto
Un desafío complejo que requería un trabajo minucioso; traer la sabana africana a los escaparates de las boutiques de Hermès en España. El equipo INSTORE cogió las riendas del proyecto para dar vida a los verdaderos protagonistas: gacelas, rinocerontes, monos, jirafas, leones y elefantes formaban parte de las calles más emblemáticas de la ciudad.
El Resultado
Tras superar cada obstáculo del camino, conseguimos crear unos escaparates creativos, espectaculares y que no dejaban indiferente a nadie. La perfección es lo que el equipo buscaba en este proyecto y sin duda, lo conseguimos.
Comenzamos esta larga travesía asentando las bases de manera meticulosa. Iniciamos el proyecto siguiendo al pie de la letra el innovador diseño que Marcel Van Doorn propuso para los escaparates. El artista holandes se inspiró en los atardeceres de la sabana, en sus cálidos colores y la majestuosa fauna que habita en ella. El producto no brillaba como protagonista, por el contrario, el objetivo era destacar la ambientación para llamar la atención del espectador.
Nuestro equipo se puso manos a la obra; la producción e instalación se hizo íntegra en nuestros departamentos de carpintería y pintura. Creando, de manera artesanal, desde los puzzles de animales 3D llevados a gran tamaño, hasta las traseras que enmarcan el resultado final.
Partimos de los diseños 3D de Van Doorn. Una vez los estudiamos, se compraron planos de animales para crear las maquetas. Aquí surgió el primer desafío: el tamaño de las piezas en el diseño era muy inferior al tamaño que quedaba en la realidad, el problema se encontraba en la escala. Rápidamente pusimos solución; redimensionamos los grosores de las piezas y encontramos el tamaño perfecto. La clasificación de las piezas y colores supuso otro reto importante, se siguió un plan meticuloso de referenciación ya que contábamos con gran cantidad de piezas.
“El entorno 2D / 3D creaba más profundidad gracias al uso de la luz y el color”
Una vez que todo estaba organizado, cada pieza seguía el mismo proceso, primero en el departamento de carpintería se cortaban con la máquina de control numérico. Seguidamente pasaba al departamento de pintura donde se daba color. Algunas piezas contaban con texturas arenosas; estas se creaban a mano, colocando la arena para, posteriormente, ser pintadas. Hubo que fabricar refuerzos y bastidores en metal en la máquina de corte láser para su posterior instalación. Todo este trabajo se hizo de forma artesanal. Finalmente conseguimos la composición perfecta; estaba todo listo para que los viandantes disfrutaran del calor de la sabana.
La claves esenciales de un proyecto único para Hermès
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La variedad de elementos desarrollados utilizando la madera como materia prima fue fundamental. Dando como resultado una composición equilibrada, elegante y exótica. Este material nos permitió moldear diferentes volúmenes creando formas muy originales.
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Colores cálidos, juegos de luz y color, texturas arenosas y pinturas con escalas de colores fueron los detalles que, de manera sutil, crearon profundidad en estos escaparates 3D. Aportando una sensación en el viandante de realismo y asombro.
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La profundidad conseguida gracias a la instalación de diferentes capas y formas convirtió al escaparate en un escenario donde los animales de madera, creados en 3D, brillaban con luz propia.
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Naranjas cálidos, rojos oscuros, amarillos y marrones dieron vida al proyecto. Dar con la tonalidad perfecta fue algo clave, ya que es muy representativa de este tipo de climas. Gracias a esto se pudieron crear unos escaparates reconocibles por todos.
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Traer el suelo africano a España era un gran reto. Una vez probamos con multitud de arenas dimos con la adecuada. Se integró en las figuras de forma manual creando diferentes texturas y simulando el paisaje.
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Cada pieza es única. Cada una de ellas fueron producidas con el mayor cuidado y detalle posible. Un trabajo hecho a mano y minucioso. La perfección es lo que buscábamos para este proyecto y sin duda, logramos el objetivo.
“Queríamos crear la sensación de poder adentrarse en el escaparate”
El desenlace
Tras 2.500 piezas y 70 animales, llegó la hora de la verdad: la instalación. El transporte supuso complejidad, tratábamos con multitud de figuras y sus respectivas referencias y la instalación no se quedó atrás, tuvimos que jugar con los espacios, contábamos con demasiadas figuras y un escaparate reducido. Conseguimos aportar la sensación de profundidad con las traseras del escaparate, producidas del mismo modo que los animales.
Cuando el equipo de montaje terminó su labor, todas las piezas del puzzle encajaban a la perfección. Todas las fachadas de Hermés transportaban a un mundo diferente, un lugar muy lejano pero único y especial… Savanna.
Testimonio
El entorno en el que pensaba era la sabana con sus animales, los tonos rojo oscuro y naranja cálido que crean un ambiente cálido como una puesta de sol. Estos colores son muy cálidos y también nos recuerdan a la caída de hojas en esta época del año. Los cálidos colores otoñales utilizados con los animales de la sabana y la jungla te dan una sensación exótica.
Como tenemos una profundidad limitada en los escaparates, quería usar una decoración con 3 capas de formas curvas para crear un entorno 2D / 3D y crear más profundidad con colores y luz. Se pueden ver los marcos rectos de las diferentes capas en el lateral, como si los escaparates estuvieran enmarcadas para crear la sensación de mirar dentro de una caja.
También jugando con luces (led) y usando tiras de pequeñas luces entre las 3 capas podíamos crear un ambiente misterioso.
900909732
disponible
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Calle de Galileo Galilei, 4
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Balmes 129 Bis 1º 1-B
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