HERMÈS

Escaparates Hermès Savanna

El Reto 

Un desafío complejo que requería un trabajo minucioso; traer la sabana africana a los escaparates de las boutiques de Hermès en España. El equipo INSTORE cogió las riendas del proyecto para dar vida a los verdaderos protagonistas: gacelas, rinocerontes, monos, jirafas, leones y elefantes formaban parte de las calles más emblemáticas de la ciudad.

 

El Resultado

Tras superar cada obstáculo del camino, conseguimos crear unos escaparates creativos, espectaculares y que no dejaban indiferente a nadie. La perfección es lo que el equipo buscaba en este proyecto y sin duda, lo conseguimos.

logo hermes blanco
Introducción

Un diseño único de Marcel Van Doorn

Comenzamos esta larga travesía asentando las bases de manera meticulosa. Iniciamos el proyecto siguiendo al pie de la letra el innovador diseño que Marcel Van Doorn propuso para los escaparates. El artista holandes se inspiró en los atardeceres de la sabana, en sus cálidos colores y la majestuosa fauna que habita en ella. El producto no brillaba como protagonista, por el contrario, el objetivo era destacar la ambientación para llamar la atención del espectador.
Nuestro equipo se puso manos a la obra; la producción e instalación se hizo íntegra en nuestros departamentos de carpintería y pintura. Creando, de manera artesanal, desde los puzzles de animales 3D llevados a gran tamaño, hasta las traseras que enmarcan el resultado final.

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El desarrollo

Cuidando cada detalle

Partimos de los diseños 3D de Van Doorn. Una vez los estudiamos, se compraron planos de animales para crear las maquetas. Aquí surgió el primer desafío: el tamaño de las piezas en el diseño era muy inferior al tamaño que quedaba en la realidad, el problema se encontraba en la escala. Rápidamente pusimos solución; redimensionamos los grosores de las piezas y encontramos el tamaño perfecto. La clasificación de las piezas y colores supuso otro reto importante, se siguió un plan meticuloso de referenciación ya que contábamos con gran cantidad de piezas.

Bocetos para la fabricación de las muestras de las piezas 3D de animales
Muestrario de colores para la producción de elementos que irán en el escaparate
Fabricación de rinoceronte en madera para traseras de escaparates Hermès

“El entorno 2D / 3D creaba más profundidad gracias al uso de la luz y el color”

Traseras en madera decorada con arena

Una vez que todo estaba organizado, cada pieza seguía el mismo proceso, primero en el departamento de carpintería se cortaban con la máquina de control numérico. Seguidamente pasaba al departamento de pintura donde se daba color. Algunas piezas contaban con texturas arenosas; estas se creaban a mano, colocando la arena para, posteriormente, ser pintadas. Hubo que fabricar refuerzos y bastidores en metal en la máquina de corte láser para su posterior instalación. Todo este trabajo se hizo de forma artesanal. Finalmente conseguimos la composición perfecta; estaba todo listo para que los viandantes disfrutaran del calor de la sabana.

Joyero con silhuetas en forma de mono para sujetar collares

La claves esenciales de un proyecto único para Hermès

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El material por excelencia: la madera

La variedad de elementos desarrollados utilizando la madera como materia prima fue fundamental. Dando como resultado una composición equilibrada, elegante y exótica. Este material nos permitió moldear diferentes volúmenes creando formas muy originales.

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Sensación de profundidad

Colores cálidos, juegos de luz y color, texturas arenosas y pinturas con escalas de colores fueron los detalles que, de manera sutil, crearon profundidad en estos escaparates 3D. Aportando una sensación en el viandante de realismo y asombro.

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Los animales: los verdaderos protagonistas

La profundidad conseguida gracias a la instalación de diferentes capas y formas convirtió al escaparate en un escenario donde los animales de madera, creados en 3D, brillaban con luz propia.

Pieza pequeña de madera con la forma de un león para la sujeción de un reloj

04

Una perfecta combinación de colores

Naranjas cálidos, rojos oscuros, amarillos y marrones dieron vida al proyecto. Dar con la tonalidad perfecta fue algo clave, ya que es muy representativa de este tipo de climas. Gracias a esto se pudieron crear unos escaparates reconocibles por todos.

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Texturas arenosas

Traer el suelo africano a España era un gran reto. Una vez probamos con multitud de arenas dimos con la adecuada. Se integró en las figuras de forma manual creando diferentes texturas y simulando el paisaje.

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Un trabajo artesanal

Cada pieza es única. Cada una de ellas fueron producidas con el mayor cuidado y detalle posible. Un trabajo hecho a mano y minucioso. La perfección es lo que buscábamos para este proyecto y sin duda, logramos el objetivo.

Producción artesanal para decoración escaparates Hermès Savanna
Producción de animales de madera para la exposición de producto
Pieza de madera con textura de arena lacada

“Queríamos crear la sensación de poder adentrarse en el escaparate”

Proyecto Hermès Savanna colocación de producto en escaparates de la boutique

El desenlace

Trabajo y esfuerzo para conseguir la perfección

Tras 2.500 piezas y 70 animales, llegó la hora de la verdad: la instalación. El transporte supuso complejidad, tratábamos con multitud de figuras y sus respectivas referencias y la instalación no se quedó atrás, tuvimos que jugar con los espacios, contábamos con demasiadas figuras y un escaparate reducido. Conseguimos aportar la sensación de profundidad con las traseras del escaparate, producidas del mismo modo que los animales.

Cuando el equipo de montaje terminó su labor, todas las piezas del puzzle encajaban a la perfección. Todas las fachadas de Hermés transportaban a un mundo diferente, un lugar muy lejano pero único y especial… Savanna.

Instalación de traseras por capas y en madera y animales 3D en escaparates boutiques Hermès

Testimonio

Marcel Van Doorn

The environment I was thinking off was the savanna with its animals, the dark red and warm orange shades that create a warm ambiance as if the sun has gone down. These colors are very warm and also remind us of the falling leaves in this period of the year. Warm autumn colors used with the savannah and jungle animals gets you an exotic feel. As we have limited depth in the windows I wanted to use a decor with 3 layers of cur out shapes to create a 2D/ 3D environment and create more depth with colors and light. Sometimes you can still see the straight frames of the different layers on the side, as if the windows is framed in to create a feeling as if you look into a box. Playing with (led) lights and using strips of little lights in between the 3 different layers of cut outs we could create more a mysterious ambiance.

El entorno en el que pensaba era la sabana con sus animales, los tonos rojo oscuro y naranja cálido que crean un ambiente cálido como una puesta de sol. Estos colores son muy cálidos y también nos recuerdan a la caída de hojas en esta época del año. Los cálidos colores otoñales utilizados con los animales de la sabana y la jungla te dan una sensación exótica.

Como tenemos una profundidad limitada en los escaparates, quería usar una decoración con 3 capas de formas curvas para crear un entorno 2D / 3D y crear más profundidad con colores y luz. Se pueden ver los marcos rectos de las diferentes capas en el lateral, como si los escaparates estuvieran enmarcadas para crear la sensación de mirar dentro de una caja.

También jugando con luces (led) y usando tiras de pequeñas luces entre las 3 capas podíamos crear un ambiente misterioso.