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08:00 AM-18:00 PM Lunes – Viernes
NEW BALANCE
El Reto
New Balance se propuso crear un espacio retail que capturara la esencia de su línea Lifestyle Collection, con un enfoque contemporáneo y urbano. El pedido era claro: transformar unas referencias visuales ya definidas por Idónea Comunicación en una instalación de calidad superior. El cliente pedía precisión, acabados impecables y coordinación total entre equipos. La complejidad técnica radicaba en adaptar materiales, medidas y estructuras a la realidad productiva. Se preveían exigencias de montaje rápido, alto control de detalle y una sincronización perfecta entre taller, producción e instalación.
El Resultado
El proyecto resultó en una instalación retail sólida, atractiva y fiel al ADN de New Balance. Se fabricaron elementos icónicos, todos con acabados de gran nivel. Todo el proceso de instalación se ejecutó sin incidencias, dentro del calendario previsto, y sin necesidad de revisiones posteriores. La marca destacó la calidad de los acabados, la rapidez de respuesta y la fluidez de la comunicación. El resultado fue una activación visual coherente con los valores de innovación, estilo y precisión que caracterizan a New Balance.
New Balance, líder global en calzado y moda deportiva, buscaba reforzar su presencia en el mercado retail mediante un espacio que reflejara autenticidad, diseño y funcionalidad. En un sector cada vez más competitivo, donde las tiendas son vitrinas de marca y experiencias inmersivas, la ejecución física se convierte en una extensión directa del branding. Este proyecto nació en colaboración con Idónea Comunicación, una agencia creativa que definió las líneas estéticas, mientras nosotros como equipo asumimos la responsabilidad de transformar esa visión en realidad, garantizando que cada detalle desde el mobiliario hasta la rotulación comunicara la identidad de la marca.
El proceso comenzó con la adaptación del concepto creativo, donde se debía optimizar medidas y materiales para su correcta fabricación. Ya en en el taller se empezó con la producción de los burros, la mesa y el cubo rojo, combinando estructura metálica, madera laminada, metacrilato y vinilos.
«Coordinación y técnica para un resultado impecable»
Aplicando técnicas como impresión en bobina, corte láser, mecanizado CNC, escuadrado y tapizado es que se logró tener acabados de alta calidad para un proyecto que exigía precisión. La coordinación entre el equipo de producción y el de instalación fue constante, lo que permitió cumplir con los tiempos previstos sin incidencias.
En nuestros talleres se abordó la fabricación de todos los elementos estructurales. Los burros expositores fueron uno de los ejes visuales del espacio: el blanco, con la inscripción Lifestyle Collection, requería un acabado pulido y uniforme, mientras que el metálico debía mantener una textura industrial controlada. Se diseñaron estructuras resistentes y ligeras, utilizando engranajes de andamio con ruedas para facilitar movilidad y versatilidad en el espacio.
El cubo rojo de gran formato, una de las piezas icónicas dentro del conjunto, se construyó en madera laminada, pintada con un acabado satinado en el característico tono corporativo de New Balance.
La mesa expositora, diseñada para integrarse armónicamente con el resto del mobiliario, combinó superficies en laminado rojo y estructura metálica cepillada.
Cada elemento fue pintado, pulido y revisado manualmente antes de su ensamblaje final.
Claves de una colección urbana con identidad de marca
01
El evento reunió a influencers, prensa y amantes del diseño urbano en un espacio que reflejaba a la perfección el espíritu Lifestyle Collection de New Balance. Cada detalle del pop-up estaba pensado para generar una conexión auténtica entre la marca y los asistentes. Materiales industriales, colores icónicos y una atmósfera inmersiva invitaron a los asistentes a descubrir de cerca la nueva colección, compartir contenido en tiempo real y vivir una experiencia sensorial.
02
Una vez más, podemos asegurar que el éxito fue producto de una coordinación transparente entre la agencia, el cliente y nuestro equipo de producción. La comunicación fluida y las decisiones rápidas permitieron mantener la calidad sin sacrificar los plazos. Esta sinergia entre creatividad, técnica y gestión hizo posible una instalación sin contratiempos y con un acabado digno de la marca.
03
Más allá del diseño visual, el espacio reflejó la identidad de New Balance: un equilibrio entre modernidad, autenticidad y atención al detalle. Cada textura, color y material fue seleccionado para transmitir el carácter lifestyle de la firma. El resultado fue un entorno que no solo cumplía una función comercial, sino que contaba una historia visual coherente y poderosa.
«Equipos sincronizados para un proyecto con mucha esencia»
El desenlace
El proyecto concluyó con una instalación que superó las expectativas del cliente y reforzó la presencia visual de New Balance en el punto de venta. La ejecución, la calidad de los materiales y la precisión del montaje dieron lugar a una experiencia visual potente y coherente con los valores de la marca.
El espacio final no solo cumplió con los objetivos de exhibición y funcionalidad, sino que también generó un alto impacto visual en los visitantes, consolidando a New Balance como una referencia de innovación y estilo en el sector retail.
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